Strukturierte Daten? Klingt erstmal spröde. Aber hinter dem Begriff steckt ein echter Geheimtipp für dein B2B-Marketing.
Denn: strukturierte Daten sind nichts anderes als Templates, mit denen du die Eigenschaften oder Dienstleistungen deines Angebots beschreibst. Verständlich – nicht für Menschen, sondern für Bots und Crawler aller Art. Von Google bis OpenAI.
Das bedeutet: strukturierte Daten geben Suchmaschinen (und inzwischen auch KI-Modellen) eine klare Landkarte über dein Business – statt nur verstreuter Infos, die über deine Website verteilt sind.
Warum das wichtig ist
- Beispiel Seminare: Wenn du deine Seminare mit strukturierten Daten versiehst – also mit Datum, Uhrzeit, Ort –, steigen die Chancen enorm, dass sie in Terminlisten oder in Google angezeigt werden.
- Beispiel KI-Tools: Stell dir vor, jemand fragt ChatGPT: „Wann findet ein Online-Seminar zum Thema XY statt?“ – und die KI greift direkt auf deine strukturierten Daten zu, anstatt sich irgendwas zusammenzuhalluzinieren.
Gerade im B2B-Marketing ist das ein starkes Argument. Denn hier geht es oft um erklärungsbedürftige Angebote, Dienstleistungen und Events – und je klarer deine Infos maschinenlesbar aufbereitet sind, desto größer die Sichtbarkeit.
JSON-LD – der Standard seit 10 Jahren
Der gängige Standard heißt JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data). Er ist über 10 Jahre alt – also alles andere als eine Modeerscheinung.
Und trotzdem verkaufen manche SEO-Apologeten JSON-LD gerade wieder als den heiligen Gral für ChatGPT-Optimierung. Fakt ist: es lohnt sich schon seit Jahren.
Trotzdem findet man die sogenannten Schema-Daten auf B2B-Websites noch erstaunlich selten.
Umsetzung: einfacher als gedacht
Der Einbau strukturierter Daten ist in vielen Fällen erstaunlich unkompliziert.
- Grunddaten wie Informationen über Services, Standorte oder Dienstleistungen kannst du manuell erstellen und in deine Website einfügen.
- Tools dazu gibt es genug.
- Oder du lässt dir die passende JSON-LD-Datei einfach von ChatGPT erstellen.
- CMS-Funktionen: Viele Content-Management-Systeme haben heute schon eingebaute Optionen, um Produkte, Events oder Services auszuzeichnen.
- Technik: Meist landen die Daten im
<head>deiner HTML-Seite oder direkt in den Seiteninhalten – je nach Anwendungsfall.
Am Ende ist es nichts anderes als ein kleines Textdokument, das Suchmaschinen (und KI-Modelle) besser verstehen können.
Fazit: Wenig Aufwand, großer Nutzen
Strukturierte Daten sind kein Allheilmittel. Aber sie sind ein schneller Hebel für mehr Sichtbarkeit – gerade im B2B.
- Kaum technischer Aufwand
- Gute Tools und Hilfen verfügbar
- Direkter Nutzen für SEO und für KI-Anwendungen
Es lohnt sich also, (wieder) einen Blick auf dieses Instrument zu werfen.
Und wenn du Hilfe beim Einsatz strukturierter Daten brauchst – sprich mich gerne an. Ich helfe Dir dabei, Dein B2B-Marketing profitabler zu gestalten – ob mit meinen Marketing-Paketen oder ganz individuell für Dich im Marketing-Abo.
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