Beschreibung

KI im Marketing: Das kann viel bringen. Wenn Du weißt, wie Du die Technologie der Künstlichen Intelligenz richtig einsetzt!

In meiner Schulung und meinem Training „KI im Marketing“ gehe ich speziell auf die Bedürfnisse von Dir und Deinem Team ein.

An einem Tag (oder wahlweise zwei halben Tagen) erarbeiten wir uns gemeinsam die Grundlagen und Anwendungsfälle:

• Über die Texterstellung hinaus: Wo kann ich überhaupt KI einsetzen?
• Welche Tools brauche ich dafür – und wo liegen auch Grenzen der Machbarkeit?
• Welche ethischen und rechtlichen Bedenken liegen vor?
• Wie kann ich als Marketing-Team mit KI meine Arbeit vereinfachen?
• Und natürlich: Wie kann ich KI eher als Sparring Partner denn als technologischen Praktikanten einsetzen?

Diese und viele weitere Fragen gehen wir gemeinsam durch – und runden alles durch praktische Übungen ab.

Individuelles Training zum Einsatz von künstlicher Intelligenz im Marketing

Und: Ich passe jede Schulung individuell auf Eure Bedürfnisse an: So besprechen wir vorab, welche Themen Euch besonders wichtig sind, und ob es schon konkrete Anwendungsbereiche gibt. Diese bauen wir dann ins Training ein. Außerdem wählen wir aus der Modulliste (siehe unten) die für Euch wichtigsten Themen aus.

Also: Meine Schulung „KI im Marketing“ ist DIE perfekte Gelegenheit, um endlich einen strukturierten Einstieg in das Thema zu bekommen. Oder, wenn Ihr schon gut unterwegs seid: Eure Skills noch zu erweitern!

• Die Schulung findet online z.B. via Zoom statt.
• Jede Schulung besteht aus Standard-Modulen (Einführung), sowie individuell ausgewählten Modulen aus der Liste unten. Zusätzlich erarbeiten wir individuelle Cases für Dein Unternehmen oder Dein Team.
• Gerne komme ich auch bei Euch vor Ort in Präsenz vorbei (gegen Aufpreis) – auf Wunsch mit kleiner Laufeinheit nach dem Training 🙂
• Dauer: 1 Tag oder zwei halbe Tage (auf Wunsch)
• Ideal für Gruppengrößen von 3-10 Teilnehmern.
• Du willst dieses Training für Dich allein? Auf Wunsch biete ich Dir gerne auch ein Einzel-Coaching an, oder lade Dich zu anderen Trainingsterminen zum Thema KI im Marketing ein. Schreibe mir gerne eine Nachricht

Module des Kurses „KI im Marketing“:

1. KI als Betriebssystem für Marketer

• Warum ist KI kein Tool, sondern eine Art Betriebssystem? 
• Meine persönliche KI-Reise als Marketer 
• Die größten Missverständnisse im Umgang mit KI und Marketing 
• Die neue Rolle der Marke in Zeiten der KI
• Die KI-getriebene Customer Journey
• Einsatzmöglichkeiten für KI im Marketing – der komplette Überblick und mehr als Content Creation 
• Hol Dir deinen Job zurück! Ein Blick in die hohe Arbeitsbelastung von Marketing-Teams und die Möglichkeiten mit KI wieder die eigentlichen Aufgaben von Marketing zu erobern
• Warum KI das Marketing demokratisiert – Chancen für kleine Marketingteams durch KI
• Wie sich unsere Jobs im Marketing durch KI verändern
• Kernkompetenz Prompten 
• Beispiele für erfolgreiche Marketingkampagnen 

2. Grundlagen – KI im Marketing verstehen  

• Grundprinzipien für Marketers im Umgang mit KI
• Crashkurs KI für Marketers: Was sich hinter dem Begriff verbirgt
• Generative AI, Predictive AI, Causal AI – was bedeutet das? 
• Thema Daten- und Firmenschutz in der KI
• Risiken von KI
• Ethik und Verantwortung im Umgang mit KI 
• KI & Marketing: Eine kleine Zeitreise – auch in die Ära vor ChatGPT

3. ChatGPT & Co – Deine neuen Power-Tools (Deep Dive)

1. ChatGPT im Überblick – Modelle, Funktionen und Limitierungen
2. ChatGPT als Dein persönlicher Marketing-Assistent
3. Deep Research mit ChatGPT
4. Visuelle Inhalte: Bilderzeugung mit ChatGPT und DALL-E
5. Code & Automatisierung. ChatGPT als Coder 
6. Weitere Marketing Use Cases mit ChatGPT
7. ChatGPT im Vergleich mit anderen LLMs – Stärken und Schwächen 
8. Dein ChatGPT Marketing-Playbook (inklusive Prompt-Hacks!)

4. Deine erste KI-Kampagne – In a Nutshell  

1. Zielgruppe & Kampagnenidee – Mit KI zur Grundidee
2. Text mit KI – von Hook bis Call-to-action
3. Visual mit KI – dein erstes Kampagnenbild
4. Landingpage erstellt
5. Zusammenfassung: Prompts, Learnings, und Deine To-Dos! 

Content Creation mit KI:

5, Content Creation mit KI (1) – Texte

• Wie schreibt eine KI einen Text? 
• Promptstruktur für Marketing-Texte
• Produkttexte, Landingpages & Co
• Blogartikel & SEO-Texte mit KI
• Social Media-Texte, E-Mails & Newsletter mit KI
• Text-Tuning für vorhandene Texte
• Lokalisierungen und Übersetzungen
• Schreibblockaden überwinden mit KI
• Praktische Tools & Kniffe 

6. Content Creation mit KI (2) – Bilder

• Wie funktioniert die Bildgenerierung in KI? 
• Bild-Generatoren im Vergleich – Stärken und Schwächen
• Prompting für Bilder – visuelle Sprache nutzen, Vorlagen, und mehr
• Marketing Use-Cases für Bilder
• Tipps für markenkonforme Bilder – CI, Branding und mehr sicherstellen
• Was kann ich aus bestehenden Bildern machen? 
• Bilder für Barrierefreiheit und SEO optimieren
• Bilder personalisieren

 7. Content Creation mit KI (3) – Videos

• Was Video-KI heute kann (und was nicht)
• Script & Storyboard – mit KI zum roten Faden
• Videos aus Text und Bild – Social-ready in Minuten
• Personalisierte Videos mit Avatar oder KI-Voice
• Videoschnitt & Postproduktion mit KI

8. Kreative Marketingideen mit KI

• KI durchbricht die Grenzen 
• Guerilla Marketing mit KI
• Mehr Coding und Interaktivität 
• Out of Home neu nutzen
• Einsatz von KI auf Messen

9. Was kann welches LLM? 

• ChatGPT – Der Alleskönner fürs Marketing
• Gemini – Googles KI für integriertes Marketing mit einigen überraschenden Fähigkeiten
• Perplexity – KI-Recherche 
• Claude – Der empathische Co-Creator
• Jasper und Copy.ai – Deine Conversion-Profis für Werbetexte
• Mistral – Die europäische Alternative 
• Grok – Musks KI mit Kante 
• DeepSeek – KI mit Recherche-Turbo 
• Open Source-LLMs  – Deine eigene KI auf dem Firmenserver. 

Marketingkanäle & KI

10. Marketingplanung mit KI – von der Idee zur Struktur

• Von der Zielsetzung zur Strategie – mit KI auf Kurs kommen
• Zielgruppenanalyse & Buyer Personas mit KI erstellen
• Marktanalyse & Wettbewerbsbeobachtung mit KI
• Kollaboration: KI als Brücke zwischen Marketing, Produktmanagement & Sales
• Themenfindung und Kampagnenideen entwickeln
• Redaktionsplanung & Struktur: So entsteht Dein optimaler Content-Plan mit KI
• Briefings & Abstimmung – mit KI klar kommunizieren
• Dein Marketingplan mit KI aufstellen & flexibel managen
• Von der Planung zum Doing: Wie Du aus der Planung konkrete Prozesse machst

11. Die Website – Dein KI-optimierter Markenhub

• Deine Website neu denken – mit KI im Zentrum
• Layout, Design, Landingpages
• So kommt KI in den beliebtesten CMS-Tools heute schon vor
• Conversion Optimierung & UX-Testing mit KI
• Personalisiere Deine Website mit KI

12. Marketingkanäle mit KI – SEO/GEO

• Die Suche ändert sich – und damit auch die Suchmaschinenoptimierung
• So funktioniert AI-powered search
• Sind Prompts die neuen Keywords? Die neuen Metriken in der “Generative Engine Optimization”
• Die KI-gestützte Suchmaschinenstrategie 
• So optimierst Du deine Website für AI-Suchen – die Checkliste 
• Die wichtige Rolle strukturierter Daten 
• Use Case: Generative Engine Optimization
• Einsatzgebiete der KI in der klassischen Suchmaschinenoptimierung

13. Marketingkanäle mit KI – E-Mail-Marketing & Automation

• Die KI-gestützte E-Mail-Strategie
• A/B-Tests, Betreffzeilen & Co – mit KI optimiert! 
• E-Mail-Texte und Bilder schreiben und anpassen
• Zielgruppen-Segmentierung & Personalisierung mit KI
• Automation Flows entwickeln & pflegen
• Kundenprofile verbessern mit KI

14. Marketingkanäle mit KI – Social Media Marketing

• Redaktionsplanung für Social Media mit KI
• Ideenfindung & Formatentwicklung
• Textgestaltung für Posts
• Bilder, Visuals & Videos mit KI
• Interaktion & Community Management mit KI
• Auswertung & Optimierung mit KI
• Social Media Listening mit KI
• Eine Beispielkampagne einfach umgesetzt

15. Marketingkanäle mit KI: Performance Marketing 

• Das Ende der Anzeigen-Wirtschaft, wie wir sie kennen? 
• Kampagnenstrategie und Zielgruppen
• Anzeigentexte & Creatives
• Visuals für Anzeigen
• A/B-Testing und Conversion-Optimierung
• Performance-Auswertung mit KI
• Google P-Max Deep Dive
• Meta Ads – Deep Dive
• Ein Blick auf weitere Performance Marketing-Kanäle

16. KI in der Customer Journey

• Die neue Customer Journey mit KI
• So wirkt KI entlang der Journey – von Awareness bis Retention & Advocacy
• Wleche KI hilft wo? Toolmap & Zuordnung
• Typische Schwachstellen – und wie KI sie adressiert
• Probleme beim Einsatz von KI – und wie Du sie angehst
• Die KI in größeren Organisationen verändern
• Exkurs: So kannst Du Microsoft Power Automate, Make.com und Zapier verwenden

17. Personalisierung & Targeting

• Kommen wir zur 1:1-Kommunikation? 
• Daten als Grundlage: So fütterst Du die KI. Und was Du beachten musst
• KI-getriebene Personalisierung in der Praxis
• Personalisierungs-Strategie: Der menschliche Faktor bleibt
• Zielgruppenbildung & Targeting mit KI
• Feinjustierung und Testing
• Behavioral Targeting & Predictive Analytics mit KI
• Anbindung an bestehende Tools – die große Herausforderung für Unternehmen

18. Kommunikation mit KI – Chatbots, Voicebots & Agenten

• Vom Skript zur Intelligenz – wie KI die Kundenkommunikation verändert
• Anwendungsbeispiele und Vorteile
• Wie funktionieren KI-Chatbots? 
• Wie funktionieren KI-Voicebots? 
• Tool-Landschaft: Was es gibt, und wie man startet
• So trainierst Du deinen Bot richtig
• Grenzen der Bots – und wann Du unbedingt auf Menschen setzen solltest
• Anbindung der Bots an Dein CRM
• Qualitätssicherung und Weiterentwicklung

19. Lead Management mit KI-Agenten

• Vom statischen Funnel zur dynamischen Konversation
• Lead-Erfassung und Anreicherung
• Scoring & Segmentierung mit KI
• Lead-Nurturing automatisieren
• Vertriebsübergabe, Lead-Agenten und Lead-Management
• Nachfasskampagnen im Funnel
• Analytics – die neue Form der Sichtbarkeit
• Potenziale zur Weiterentwicklung Deines Lead-Funnels mit KI

20. Kundenmanagement mit KI: E-Commerce, CRM& Customer Success

• E-Commerce personalisieren und managen mit KI
• CRM pflegen und mit Predictive Power aufladen
• Customer Success automatisieren – und menschlich halten
• Sales Enablement mit KI – vom Angebot zur Conversion 
• Ein KI-gestützter Kundenmanagement-Flow

KI als Teil Deiner Marketingstrategie

21. KI in Deine Strategie einbetten

• Warum KI in der Stratgie denken – und nicht nur im Toolkasten
• Wo KI im Marketing strategischen Hebel entfaltet
• Organisatorische Voraussetzungen
• Strategische KPIs im KI-Zeitalter
• AI-Strategie in 3 Schritten
• Dein 90-Tage-Plan zur KI-Integration

22. Go-to-Market-Strategien mit KI 

• Warum GTM neu denken
• Zielgruppendefinition & ICP mit KI verfeinern
• Inbound Marketing & Demand-Gen mit KI
• Account-Based-Marketing mit KI
• Outbound mit KI
• Weitere Ansätze und Playbooks 

23. AI-empowered Branding – Markenführung im Zeitalter der KI

• Brand-DNA mit KI schärfen
• Markenstorys entwickeln – von Elevator Pitch bis zur Positionierung
• Visuelles Branding mit KI
• Tone of Voice und Messaging
• Brand Consistency mit KI sichern
• Dein Marken-Check: Ist Deine Brand KI-ready? 

24. AI Literacy – So bleibst Du und Dein Unternehmen am Ball

1. Was bedeutet AI Literacy im Marketingkontext? 
2. Wichtige Quellen & Tools, um auf dem Laufenden zu bleiben
3. Bücher, die Du lesen solltest
4. Angebote von Unis und anderen Institutionen zum Lernen
5. Creators, auf die man hören sollte
6. Prompting und Testing als kontinuierliches Lernen
7. Ethik, Datenschutz und Sicherheit – verantwortungsvoll mit KI umgehen. 

Dein Trainer für KI-Marketing:

Ich bin Gilbert, der B2B Runner. Ich liebe das Laufen – und gutes Marketing. Und beides fasse ich eben in meiner Tätigkeit als „B2B Runner“ zusammen: Gemeinsam neue Wege erkunden. Lange und kurze Strecken laufen. Die neuen Möglichkeiten erkunden!

Ich bin schon seit 25 Jahren im B2B-Marketing aktiv – und sehr lange auch als Teamleiter, Head of Marketing und CMO von Marketing-Teams. Seit dem Beginn meiner Tätigkeit habe ich immer wieder neue Technologien ins Marketing eingesetzt. Dabei ging es mir weniger um die Frage: Was bringt die Technologie? Sondern darum, wie wir unser Marketing und unseren Markterfolg durch den Einsatz neuer Techniken besser machen.

Gerade die künstliche Intelligenz bietet uns hier im Marketing viele neue Möglichkeiten. Und gerade diesen Anwendungsbezug fürs Marketing – den möchte ich in diesem beliebten Training von mir für Dich und Dein Team näher bringen.

Hast Du noch Fragen zum Kurs? Hier ist Dein Kontakt zu mir…

Künstliche Intelligenz im Marketing: Darum dieser Kurs

Kaum eine Innovation hat das Marketing so tiefgreifend verändert wie die Künstliche Intelligenz. Was mit Tools wie ChatGPT als faszinierende Hilfe beim Texten begann, ist längst ein umfassender Gamechanger für alle Bereiche des Marketings: Von der Strategie über die Marktanalyse bis hin zum fast vollautomatisierten Funnel – KI macht heute Dinge möglich, die noch vor wenigen Jahren undenkbar waren. Vor allem bei der Content-Produktion eröffnen sich völlig neue Dimensionen.

Für Marketing-Teams bedeutet dieser Wandel: große Chancen – aber auch neue Herausforderungen. Wer KI versteht und richtig einsetzt, wird künftig einen deutlich größeren Hebel haben, um Kunden zu erreichen und zu überzeugen. Gleichzeitig macht der smarte KI-Einsatz es möglich, auch mit kleinen Teams überdurchschnittliche Ergebnisse zu erzielen. Und nicht zuletzt: KI kann uns Marketer von zeitraubenden Routineaufgaben befreien – damit wir uns wieder auf das konzentrieren können, was wir am besten können: kreative, wirkungsvolle Kampagnen entwickeln und umsetzen.

In diesem Kurs beleuchten wir die Einsatzmöglichkeiten von KI im Marketing ganzheitlich und praxisnah. Wir starten mit den Grundlagen und steigen dann in einzelne Use Cases ein – von der Texterstellung über Bild- und Video-Content bis hin zu AI-Agenten, die ganze Workflows übernehmen können.

Im Mittelpunkt steht dabei immer der konkrete Nutzen für Deinen Alltag. Durch praktische Übungen kannst Du Gelerntes sofort umsetzen und für Dein Unternehmen anwenden.

Bereit? Dann starte jetzt Deine KI-Journey!