Technologie ist eigentlich eine universelle Sprache. Deshalb glauben viele B2B-Technologieunternehmen, dass sie ihre Hightech-Produkte weltweit gleich vermarkten können. Die Sprache der Features ist schließlich international. Oder etwa nicht? Die Praxis sieht indes anders aus. Denn Märkte – und damit auch Kunden – unterscheiden sich. Zum Beispiel: Globales Marketing wirkt auf den ersten Blick einfach. Ein […]